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2019年原州區消費品市場運行分析 ——原州區2019年經濟運行情況系列分析之三

索引號 640421017/2020-00010 文號 生成日期 2020-02-18
公開方式 主動公開 發布機構 原州區統計局 責任部門 原州區統計局


2019年以來,我區消費品市場面對固定資產投資持續下滑、網購群體幾何性增長、消費分流不斷加局的情況下,區委、政府堅持疏堵結合,抓住“網內”消費,豐富供應渠道,滿足市場需求,緊盯“漏網”,分析內在原因,查漏補缺,積極應對,商貿市場呈現出觸底回升的平穩態勢,全區完成社會消費品零售總額同比增長1.5%,增速較一季度、上半年和前三季度分別提高1.1、0.7和1.6個百分點。

一、消費品市場運行特點

()城鎮擔當主力,但增速慢于農村。1-12月份,全區城鎮實現社會消費品零售總額同比增長1.1%,增速同比回落5.0個百分點,占全區社會消費品零售總額的比重為92.8 %,是消費品市場的主力軍;鄉村實現社會消費品零售總額同比增長6.7%,增速同比提升1.8個百分點,占區市社會消費品零售總額的比重為7.2%, 鄉村社零總額的增速快于城鎮5.6個百分點

(二)四大行業“二升二降”。1-12月份,零售業實現社會消費品零售總額同比增長20.6%;住宿業實現社會消費品零售總額增長94.6%;批發業實現社會消費品零售總額同比下降19.0 %;餐飲業實現社會消費品零售總額下降11.3%。

(三)限下企業貢獻大,助推作用給力。由于小型商貿企業和個體戶經營方式靈活,方便人們生活所需,現已成為重要的市場主體,限額以下批零住餐業為全區商貿業增長起了助推器的作用。1-12月,限下實現社會消費品零售總額同比增長6.7%,拉動零售額增長3.7個百分點,拉動作用尤為明顯。

二、消費品市場存在的問題

(一)60%限上企業呈負增長,限上重點行業大幅下滑。全區25家限上企業,呈負增長15家,虧損面達到60%。石油及制品類商品是我區消費品市場的主導商品,對原州區消費品市場的走勢有著重要的影響,1-12月份石油及制品類實現社會消費零售總額同比下降21.9%,占限上社會消費品零售總額比重高達71.1%。

(二)限上汽車類消費持續下滑。1-12月份,限上汽車類實現社會消費零售總額同比下降35.9%。主要原因:一是我區汽車市場呈周期性飽和,對汽車需求量下降;二是近年來二手車市場發展迅速,其憑借價格便宜、交易方式靈活多樣、品種齊全等優勢,深受消費者青睞;三是本轄區內汽車銷售企業規模較小、品牌少,對市場的競爭抗壓能力較差。

(三)消費外流現象比較突出。批發、零售業一直以來都是支撐我區社會消費品零售總額增長的引擎,近年來,網絡購物平臺涵蓋了所有零售經營的種類,商品也越來越趨向于品質化,高端化,且價格低廉,并以其方便快捷在中青年人群中普及流行,加之天貓、唯品會、京東等各大電商平臺且相繼推出一系列打折讓利活動,多數消費者更愿意足不出戶,節約時間到網站購物,電子商務得到了暴發式增長,導致消費群體分流,對實體店消費造成較大沖擊。另外實體企業由于流通費用、人工費用和租金在內的各項運營成本攀升,隨著房價不斷的高升,實體企業也在面臨著房租價格不斷上漲的壓力,而營業收入增長則難以趕上成本增長。成本剛性支出的增長帶動經營成本的大幅上升,擠壓著實體企業的利潤空間,使得商貿實體經營步履艱難。

三、建議

()提升服務,培育新型消費熱點。針對我區消費品市場增長動力單一,對石油、汽車等大宗高價值商品依賴較大的現狀,應培育新的消費增長點促進消費結構轉型升級,促進消費市場的發展。結合城鄉居民不同群體的消費習慣,選擇旅游、教育、文化、信息、通信等進行差別化供給,培育新的消費熱點,提高消費層次,推動消費品市場健康持續發展。

(二)引導企業創新經營模式,帶動消費熱情。組織較大的商貿企業開展 “打折、讓利、促銷、購物返現” 等形式多樣的促銷活動,并將消費促進活動貫穿全年,確保“天天有優惠、月月有活動”,為消費者送去最大優惠,讓居民享受最大的實惠。充分利用元旦、春節、五一等節假日消費商機,鼓勵支持經營者以特色產品、食品、日用品、家電等商品進行特價銷售、購物返劵(現)、幸運抽獎等方式開展讓利促銷活動,并利用顯示屏和媒體廣告等形式加大宣傳力度,掀起購物消費新高潮,有效拉動消費;同時積極鼓勵商貿企業積極參加地方產品推介展銷、名特優新產品展會。

(三)為消費回流創造條件。支持有條件的企業自主開發建立網上交易平臺,發布商品和服務信息,進行網上直銷,開展電子配送,探索線上線下相結合的營銷新模式,促進本地區域網絡交易平臺建設,為企業和廣大消費群體提供優質的網絡交易服務。一是鼓勵電子商務與實體體驗店相結合的經營模式,使消費者通過真實體驗加強對所需商品的感知度,增強全區零售企業競爭力。二是為農產品和消費品市場提供網絡銷售平臺,為市場提供適銷對路的商品和服務,迎合消費者多元化的消費需求,實施消費回流計劃,縮小消費“逆差”,減少網購對我區消費品市場分流。



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